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我们不做东一榔头西一棒子的无效劳动

时间:2014-06-25 04:08:49 点击:

很多企业都会有“花小钱,办大事”的愿望,但却常常花了钱却见不到办的事产生什么效果。其中一个常见而极为重要的原因,就是缺乏对所有工作进行有效整合。
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在与客户的沟通过程中,我们也常常听到客户在讲他们有关设计标志、信纸等办公用品的制作、为产品进行包装以及搞广告、宣传、活动等等,在他们看来自己所做的事就是在做企业形象或者说是品牌形象。而我们却不能这么认为,在我们看来企业这样反复分头去做大量的工作,耗费了无穷的资源,而最后所有的事情不仅会使企业浪费掉大量的人力、物力、财力,同时又得不到显著的效果。
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在企业形象和品牌形象所有项目的操作中,我们最注重的就是科学、有效的整合作业。
整合传播是一个传播计划的要领,它通过各种有效形式使传播的影响力最大化。
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无论是企业或是产品,都有被人模仿的可能性,而唯一不可能被模仿的就是它们在消费者心中的感受,而这种感受的程度,正是判断企业形象和品牌形象成功与否的唯一标准。整合传播确是让企业及品牌更快速被消费者接受的传播手段。
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同样我们不能忽视的是,整合传播不是吸引眼球的工具,更不是曲高和寡的高雅音乐,而是一种实实在在解决传播问题的思路与方法。体现在企业层面就是保持企业长期持续赢利,并能够通过企业形象和品牌形象的建设收获更高的增值效益。
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整合传播之目的在于传播资源的有效化,传播利益的最大化。整合传播不可能涵盖企业经营和品牌经营的全部环节,它更大的意义在于传播资源的有效利用。
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在我们研究中国广告历程时,发现过去很多的广告之所以没有多大收效,其根本原因在于它们纯粹是企业和产品的自我表现而已,并没有考虑与消费者的关系,所以不能打动消费者。我们从中得到启示,所以我们所有的设计与推广工作,都是建立在明确策略规划基础之上的,对于传播价值、传播群体、形象定位、传播方式等都有明晰的界定。建立一个科学、系统的形象整合传播体系,从而使我们的每一点工作都成为与目标消费群形成有效沟通的一部分,而绝不是东一榔头西一棒子地进行低效甚至无效的劳动。

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